流通大手のイオンとローソンの両社は、今年6月にエンターテインメント分野で広範な協業を行うことで合意した、と発表しました。まずローソンが運営するコンビニ店内情報端末「ロッピー」を11月以降、約2100店あるイオングループのコンビニ「ミニストップ」の国内全店に展開します。ローソンの店内情報端末「ロッピー」をローソン以外他社店舗に置くのは、今回が初めてです。イオンとローソンの両社ともセブン・イレブンを柱とする流通最大手のセブン＆アイ・ホールディングスを追う立場でもあり、今後の店舗展開で、エンターテインメント分野での販売促進や顧客動員が重要になるとの認識で一致。キャンペーンやコンテンツ販売などで、幅広く協力態勢をつくり、共同戦線を張ることで、セブン追撃を加速しようという思惑もあるようです。
発表されたニュースリリースから、今回の協業の意義について紹介します。
『昨今、小売業界において集客やイメージ向上を目的とした、エンタテインメントコンテンツの活用、販売促進の重要性が高まっております。総合スーパー「イオン」やコンビニエンスストア「ミニストップ」、モール型ショッピングセンター「イオンモール」、シネマコンプレックス、アミューズメント施設など様々な事業業態を擁するイオングループと、「ローソンチケット」や「HMV」等の事業を展開する子会社「ローソンＨＭＶエンタテイメント」を有し、エンタテイメン ト分野で独自のノウハウと強みを持つ「ローソン」が協業することで、魅力的なコンテンツの獲得と、より多くのお客様にエンタテイメントの楽しさを発信するとともに、お客様の利便性向上を図ってまいります。併せて、成長著しいアジア地域への将来的な展開拡大も検討してまいります』
ローソン ニュースリリース 2012年6月8日
「イオングループとローソンのエンターテイメント分野における協業について」
さて、イオンとローソンは、今年2月にイオングループの総合スーパー「イオン」及びコンビニエンスストア「ミニストップ」と「ローソン」3社による「映画ドラえもん のび太と 奇跡の島 アドベンチャーキャンペーン」を実施しています。そして、この夏、両社の店舗への集客を狙って、共同企画の「スタンプラリーキャンペーン」と「レシートキャンペーン」を展開しています。このキャンペーンは、夏休みのファミリー層に向けた子供に人気のテレビシリーズを映画化した『特命戦隊ゴーバスターズ THE MOVIE 東京エネタワーを守れ！』（8月4日から全国ロードショー）と『映画スマイルプリキュア！絵本の中はみんな チグハグ！』（10月27日から 全国ロードショー）をテーマとした共同キャンペーンです。「スタンプラリーキャンペーン」は、対象店舗を巡り、4種類のスタンプを集めると、キャラクターのステッカーをプレゼント。さらにＷチャンスとして、キャラクターステッカーについている応募券をキャンペーン事務局に送ると、抽選で各100名様にオリジナルグッズが当たります。実施店舗は、イオン（総合スーパー）おもちゃ売場、ミニストップ、ローソン（ナチュラルローソン、ローソンストア100を除く）、さらには、ワーナーマイカルシネマズ劇場まで拡げています。そして、「レシートキャンペーン」は、対象店舗で買い物した際のレシートを合計350円（税込）以上集めて、応募すると、抽選で合計2,700名に「特命戦隊ゴーバスターズ」「スマイルプリキュア！」の豪華オリジナルグッズをプレゼント。「レシートキャンペーン」は、総合スーパーイオンとミニストップ、ローソンで実施しています。 この夏は、子ども連れ家族がスーパーイオンとローソン、そしてミニストップを駆け回る姿が見えるかもしれません。
（競合セブン＆アイ・ホールディングス関連の夏キャンペーン）
■セブン&アイ「KIDS DANCE FESTIVAL」
中学校でのダンス必修化を受け、セブン＆アイグループとエイベックス・フループがタッグを組んで、全国の小学生から高校生までのダンスキッズを応援！全国13ヵ所の予選大会を勝ち抜いた最大計26チームが8月11日渋谷a-nation特設会場で決勝大会を開催！優勝チームには、エイベックス所属アーティストのプロモーションビデオへの出場権と、ジュニアクラスにはセブン＆アイ共通商品券30万円分、キッズクラスには、商品共通券20万円分等がもらえる！
■セブン-イレブン「関ジャニ∞キャンペーン」
WEB限定キャンペーン！期間中、関ジャニ∞応援商品など対象商品を購入し、ポイントを集めて応募すると、抽選で1150名に「関ジャニ∞」nanacoカード、ニンテンドー3D、ダイソンファンヒーターが当たる！
(2012/08/06)
