初の「プレミアムフライデー」~2017年2月24日(金)各地の表情~
プレミアムフライデー イベント、キャンペーン等で新たな消費喚起へ(170221)の記事でも紹介している通り、午後3時に早期退社を促す「プレミアムフライデー」の試みが官民連携で推進され、2017年2月24日金曜日に初めて実施された。経済産業省が旗振り役となり、経団連や小売り業界、商工会御所などが連携しての取り組みだ。(経済産業省リリース、プレミアムフライデー推進協議会名簿)
【企業】「働き方改革」の必要が迫られている折でもあり、従業員の早期退社を促進するプレミアムフライデーに積極的に賛同し実施をする企業の表明が相次いだが、全体からみるとまだ数%にとどまっている。
【小売業界】百貨店、小売店、通販会社などではプレミアムフライデーに合わせたセールを開催した。
【飲食業界】プレミアムフライデーに積極消費を喚起するため、各種のキャンペーン・サービスを提供した。
【食品・酒メーカー】ホームパーティーを楽しめるよう、食材や酒・飲料のセールを展開。
【旅行・レジャー業界】金曜15時退社となれば週末にかけて2.5日の旅行も可能ということで、プレミアムフライデーに合わせたプランを積極的に企画・告知した。
【商店街】セール、街バルなどを企画。
【その他】美容(エステ、化粧品)・教育(資格取得、習い事)・書店・婚活などで、プレミアムフライデーの時間を利用した体験を提案。
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今回は前編として、実際に2月24日東京各所でどんな試みが展開されていたかをリポートする。
吉祥寺ハロウィンフェスタ2015
吉祥寺周辺の現役ママのみで構成するママコミュニティ「プレシャスネット」(会員4,000名/2008年結成)が2012年から開催する街を巻き込んだハロウィンイベント。
500人の参加からスタートし、開催4年目にして、吉祥寺駅周辺の約100の店舗の協力のもと、2,300組の親子対象のイベントへと規模が拡大した。自治体主導ではなく、一般のママ団体がこのような規模、動員数をリードするのは、全国的にも珍しい。当日は、小学校3年生までの子どもとその保護者が参加して、総計23ルートにおよぶ吉祥寺のお店を回るトリックオアトリート(お菓子ラリー)や、子どもたちによる仮装パレード、仮装コンテスト、写真撮影会などを展開。なかでも、ベビーカー100%のパレードとなる「仮装ベビーカーパレード」は、本イベントが日本初。200台のハロウィン仕様のデコベビーカーとともに、魔女やお化けパンプキンのハットなどで仮装したママたちが、吉祥寺の中心にある平和通りをパレードした。今年は、吉祥寺駅北口だけでなく、南口の井の頭公園からスタートするパレードも実施。吉祥寺の中を横断する大型パレードとなった。
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MID DAY
1年の真ん中、7月2日は「MID DAY」。都会の真ん中の街「東京ミッドタウン」で「MID DAY」を笑顔で祝うイベントが初開催された。「MID DAY」は、「東京ミッドタウン」が主催するデザインとアートのコンペティション「Tokyo Midtown Award」の2013年度デザイン部門グランプリ受賞作品である。「HAPPY MID DAY!」を合言葉に、イベントやプレゼントなど、新しい半年を笑顔で迎えるための34個のサプライズを館内や芝生広場で展開。芝生広場では「MID DAY」のロゴが登場。残り半年への想いを込めたリボンを結ぶことができた。また、ガレリア館内のアトリウムでは、突然始まるオペラや、ゴスペルライブな どのフラッシュモブを実施。館内19店の店舗では、「MID DAY」スペシャルプレゼントを用意した。会期中は、インフォメーションカウンターのアテンダント、警備や清掃のスタッフも一緒になってサプライズを実 施。サプライズは「探す楽しさも楽しんでほしい」と、イベントは突如行われることをキーワードに展開。館内では、あえて大きく告知せず、来場者が思わず出 会って笑顔になれるイベントを目指した。
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スマートイルミネーション横浜2013
横浜都心臨海部を舞台に“横浜にもうひとつの夜景”を創り出そうと、アーティストの創造性を生かした夜景演出の試みだけでなく、東日本大震災を踏まえて「省エネ技術とアートの融合」をテーマに開催。3回目を迎えた今年は、全国のアーティストや大学生等が参加できる作品公募「スマートイルミネーション・アワード」を新設。また、企業・大学・商店街・市民などによる「プログラム」の企画・実施や、企業が自社技術のプレゼンテーションを行う「まちなか展示会」への出展など、多種多様な参加型機会を充実させた。環境未来都市である横浜が産官学・市民一体となって取り組むまちづくりイベント。
「怪談の夕べ」~プロジェクションマッピング「四谷怪談」~
夏の風物詩である怪談をお寺で聴き、涼しさを体感してもらうイベント「怪談の夕べ」の新企画。「四谷怪談」にゆかりのある江東区の寺を舞台に、プロの役者と演奏者によるライブ劇を上演。さらに、江戸時代に流行した「写し絵」を最新のプロジェクションマッピングで再現するという大胆な演出を盛り込み、情感あふれる日本の怪談の世界を表現した。地域資源を活用した地域観光プログラムとしても注目される。
アクアサマーフェスタ2013
アクアシティお台場に、ゲーム・アニメなどのキャラクターが集合する夏休みイベント。「モンスターハンター」に登場する巨大モンスターの展示をはじめ、人気アニメ「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」のキービジュアルとなる秘密基地の再現。そして、過去の映画作品のポスター展示や夏祭りを行う「ポケモンセンターなつまつり in アクアシティお台場」、今夏公開されるフジテレビの映画3作品をテーマにした「ママトコ×フジテレビサマームービーパーク」を実施。また、夏限定のオフィシャルショップ「なめこ夏ランド」もオープンする。 (続きを読む…)
MURASAKI SPORTS PRESENTS 湘南OPEN2013
プロサーフィン大会をはじめプロボディボード大会、プロスケートボード大会、さらには音楽ライブやフラ、ビーチヨガ、フードコートなど盛りだくさんのコンテンツが詰まったイベント。神奈川県藤沢市・鵠沼海岸を舞台に、サーフィン愛好者だけでなく、広く一般の人に気軽に参加してもらえる新しいタイプのサマービーチフェスを目指している。 (続きを読む…)
イルミネーションアイランドお台場2012 ONE PIECE FILM Z
アニメ「ONE PIECE」の劇場版最新作「ONE PIECE FILM Z」の公開を記念して、お台場各所で「ONE PIECE」をモチーフとしたイルミネーションやプロジェクションマッピングなどを展開。参加無料のスタンプラリーやARラリーも楽しめる。 (続きを読む…)
シネマメディアージュ、東京ジョイポリス、パレットタウン大観覧車、MEGA WEB、 ホテルグランパシフィックLE DAIBA、ホテル日航東京、ゆりかもめ、東京臨海高速鉄道りんかい線
スマートイルミネーション横浜2012
横浜都心臨海部を舞台に、東日本大震災以降ますます重要となってきた省エネルギー技術を活用し、新たな夜景の開発を試みるアートイベント。テーマは「光と影を巡る夜」。LED照明をはじめとする最先端の環境技術とアートの創造性を組み合わせることで、明度を競う旧来のイルミネーションではなく、優れた都市景観の在り方を問う展示内容となっている。技術とアートによって表現される幻想的な夜景を、主催者側のねらいと共に、レポートする。 (続きを読む…)
2012TOKYO純氷まつり
48時間かけて凍らせた氷「純氷」の魅力をPRしようと、東京の製氷業者・販売業者が一体となって実施。上野公園という立地と、純氷計100トンを使い、「見て・触れて・食べて」体感できるコンテンツを充実させている点が人気を呼び、毎回2万人以上を動員している。氷を使ったイベント特有の課題「残った氷」は、広場の噴水周辺に廃棄することで解消した。
東京ミッドタウン開業5周年記念 「SPECIAL WEEKS」 「Midtown Blossom 2012」
3月30日(金)に開業5周年を迎えた東京ミッドタウン。恒例の春のイベント「Midtown Blossom 2012」(昨年は震災の影響で中止)に加え、5周年記念企画「SPECIAL WEEKS」も開催。巨大なプレゼントボックスを芝生広場に登場させたり、施設のいたるところに現代アート作品を展示するなどして5周年を祝った。 (続きを読む…)
Dream Xmas for ZIPPIE
DREAMS COME TRUE が全国5箇所で開催した「WINTER FANTASIA 2011~DWL2011 AFTER PARTY~」、東海地区では中部国際空港セントレア・ZIP-FMとコラボレーションして開催された。「Dream Xmas for ZIPPIE」はその中心イベントで、7時間にも及ぶ公開生放送では、ゲスト・アーティストを交えながらリクエストやメッセージ、アーティストからのスペシャル・メッセージ、クリスマス・トピックスなど紹介。トークゲストとしてDREAMS COME TRUEが登場した。 (続きを読む…)
2011SENDAI光のページェント
仙台の冬の空を彩る一大イルミネーションイベント。仙台市都心部の定禅寺通のケヤキ並木に数十万のLEDを装飾して点灯する。毎年200万人以上が訪れ、夏の仙台七夕祭りと並ぶ風物詩の一つとなっている。26回目となる今回は、東日本大震災で電球55万球が全損し、一時開催が危ぶまれたが、新たに電球を購入したほか、全国から支援を受けるなどして、合計46万球のLEDをケヤキ160本に取り付け開催を実現した。 (続きを読む…)
こころもあったまる冬の秋田路キャンペーン「かまくら点灯イベントin有楽町」
冬ならではの秋田の魅力を伝える観光PRキャンペーン「こころもあったまる冬の秋田路キャンペーン」の一環として、秋田の食・文化・観光を紹介。秋田県横手市から運んだ40tもの雪でかまくら2基を“出前”したほか、「なまはげ太鼓」などの伝統芸能を披露、地元特産品の販売を行なった。
ROPPONGI HILLS HAPPY HALLOWEEN 2011
今年で9回目、六本木ヒルズが開業した年から続いている定番イベント。目玉であるパレードは過去最高となる4,000人超が参加した。パレード以外も、複合施設らしくテナントと協力しながら様々なプログラムを提供し、内容の濃いイベントとなっていた。※表示の開催日はパレードの日程 (続きを読む…)
ECO EDO 日本橋2011~江戸に学ぶ心の涼
日本橋エリアを舞台とした恒例イベント。日本橋が現在のかたちとなって架橋100周年を迎えたとあり、例年よりも規模を拡大しての開催となった。被災地にも配慮をし、オープニングセレモニーには福島の子供たちを招待。日本橋川に青いLEDボールを放流し、鎮魂と、復興への祈りを込めたセレモニーを行なった。
Midtown Blossom 2010
開業3周年を迎えた東京ミッド‘タウン。これを記念しお祝いにはケーキということで巨大ショートケーキ「SmileCake,H appy Cake」が登場。そして日本の美の象徴である桜を全面に押し出し,「春を愉しむ」をテーマに東京ミッドタウンの春のイベント「MidtownBlossom 2010」 を開催。毎年好評を博している桜の下の屋外力フェ「桜力フェ」のほか,幻想的な桜のライトアップや,着物レンタル&着付けサービスなど,春の愉しみ方を提案するさまざまなイベントを展開した。